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商业 x IP,探索空间设计的无限可能

“在新的应用场景下,消费者不再愿意仅仅为了物品本身的使用价值买单,反而更关注商品带来的情感溢价”。 ——吴声《超级IP》

随着消费的升级,企业与消费者之间的交易不再止于简单的买卖交易,影响消费者选择的因素也不再仅仅只是产品的品质,企业通过产品以及文化建立和输出的情感链接开始成为影响消费的重要因素,开始成为企业的巨大竞争力。

 

IP,Intellectual Property,传统意义上是指“知识产权/知识财产”。现在逐渐衍生成为具有一定影响力和品牌形象等的知识产权,通过IP授权或贩卖可以收获巨大的市场盈利(如产品贴标/出版/发售/改编等版权买卖),同时IP的商业泛化又可以进一步的传递品牌价值,也可多维度开发IP衍生品。

IP现在被衍生应用到各行各业,尤其是商业空间设计中。随着消费体验升级,营造具有体验感的商业空间成为必然趋势,形象IP逐渐成为商业项目的核心精神。有好的IP内容,就需要考虑如何通过巧妙的设计与商业体进行融合,为顾客带来更有趣的购物体验。

卡通IP与商业的结合

 

卡通形象由于可塑性强,极具趣味与亲和力,并且没有负面新闻等特点,在IP故事的加持之下成为了企业IP形象设计与打造的首要选择。卡通IP已然成为各类商家吸引消费者的必要手段,更是商业化主题空间的“催化剂”、“着力点”。

引入动漫“IP+商业”模式的主题空间,对目前的商业发展起着关键性作用!正如迪士尼给予我们的品牌形象,从陪伴我们长大的卡通形象,米老鼠,唐老鸭等,到线下乐园的开启--迪士尼乐园。

文创IP与商业的结合

 

在中国当代语境下,文化IP已不再局限于文学、动漫、影视作品,一切古往今来的优质内容和作品,无论是清明上河图、敦煌飞天壁画,还是Line Friends表情包,世界杯等顶级赛事等均可成为文化IP。

 

文创IP主题商业,同样在商业体圈内是热门的发展趋势。将具有广泛认知的文化IP,提炼其文化精粹,再结合现代元素,通过保旧创新的方式创作出新的文化内容IP;或通过与大品牌跨界融合的方式,创造出新的文化体验,这又是文创IP的一个方向。深入融合文创IP与商业体设计,将“文化”落地到“产品”上,真正考虑到如何将在地文化与消费者搭建情感共鸣。这是近几年文创IP主题商业势头猛烈的根本因素。

 

基于大众认知、具有特色内涵的文化IP内容,挖掘沉淀其中的美、精神、价值观,再经重新设计创作后,将其融合到展示和体验的商业体,这仅是空间设计师考量的基本问题。对于打造爆款IP来说,还需要从其本身的知名度、宣传频率、存在时间、区域人群覆盖程度、文化内涵以及是否能带给顾客共鸣等多个方面来考量。

总体来说,今天IP的内涵变了,对于打造IP,我们不仅要找方法,我们更要找到系统化路径,同时,思考更多垂直化、圈层化的内容消费和文化消费升级的需求,并要在运营上建立持久的商业模型,实现商业IP的传播力、适配力和变现力,打造爆款IP!

 

2020年12月4-6日由十媒会展携手梦映动漫共同打造的首届触漫IP授权展将在上海启动,专注于IP在艺术、动漫、漫画、衍生品、游戏、出版等领域的应用,并在全国多个大型城市巡回展示。届时,CMF授权展将携带国内授权主力军悉数到场亮相,总有那么一款IP让你一见钟情!

关于十媒集团

作为全球发展速度最快的独立会展活动和新媒体公司,十媒集团有超过 16 年主办国际级消费与贸易展会的经验,每年在全球举办30场展会和活动,屡获殊荣。集团旗下的13个出版刊物,覆盖生活方式、设计和家居领域。每年有超过 1 百万人次到访十媒的展会与 3000 多参展商面对面接触。

 

关于梦映动漫

广州梦映动漫网络科技有限公司于2016年1月在广州成立,是一家以移动互联网为基础的科技与动漫创作公司。梦映动漫于2015年发布触漫APP。触漫是国内最大的泛二次元创作社区,拥有4500万优质创意用户。梦映动漫以科技赋能创作,集合阅读、社交、版权交易等服务,已聚拢数千万Z世代新生创作力量,逐步发展成为领先的泛二次元生态构建者。

 

 

 

 

 

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